Webanalyse / Web Analytics

Potenzial-, Schwachstellen-, Bedarfsanalyse

Ich analysiere Ihre Online-Infrastruktur, Online Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen und Ihr Web Controlling. Untersuchungsgegenstand sind Ihre Online-Ziele und deren Kennzahlen zur Erfolgsbeitragsmessung, Ihre Wettbewerbssituation sowie die eingesetzten Instrumente, Technologien und Ressourcen.

Ich werde Ihnen aufzeigen, wo es Qualitätsdefizite und Optimierungspotenziale gibt. Der erste Schritt online erfolgreicher zu werden.

Ist-Analyse

Anfang aller Dinge ist die Erfassung des Status Quo. Solch eine Ist-Analyse umfasst u.a. Ihre aktuellen Online-Maßnahmen, die Mitbewerber und Ihre Zielgruppe im Internet. Auch Vorüberlegungen zur Kombinationen von Online und Offline finden Berücksichtigung. Eine essentielle Vorarbeit zur Formulierung einer alles umfassenden Online-Strategie.

Optimierungspotenziale

Auf Basis der Schwachstellen- und Potenzialanalyse kann ich Optimierungsmaßnahmen empfehlen, die auf einen deutlich besseren Erfolgsbeitrag der Online-Maßnahmen abzielen. Häufig lassen sich mit wenig Aufwand erste, deutliche Leistungssteigerungen realisieren. Aber auch hier gilt: falls eine Online-Strategie fehlt, ist es schwer Aussagen über den wirklichen Erfolg machen zu können.

Strategie & Konzeption

Die Online-Strategie beinhaltet das Zielsystem, auf Basis dessen die einzelnen Online-Maßnahmen ausgerichtet und optimal aufeinander abgestimmt werden. Erst die ganzheitliche Betrachtung und Planung ermöglicht die Berücksichtigung von Interdependenzen und die effiziente Nutzung von Synergieeffekten bei Konzeption und Umsetzung.

Evaluation

Ohne ein laufendes Controlling können weder Schwachstellen identifiziert, noch Potenziale aufgedeckt werden. Online Marketing ist keine statische Angelegenheit. Echte Erkenntnisse über die Verhaltenswirkung der Online-Maßnahmen auf die Zielgruppen werden erst mit der Zeit gewonnen. Mit diesen neu gewonnen Erkenntnissen können die Online-Maßnahmen noch effektiver gestaltet werden.